當戶外運動浪潮席卷全國，戶外服裝正加速從專業裝備向大眾時尚轉型，兼具功能性與潮流感的戶外服飾炙手可熱。

《中國戶外運動產業發展報告》顯示，2025年中國戶外服裝市場規模將突破1213億元，躍升為全球最具活力的市場之一。

在這場激烈的產業角逐中，素有“服裝之城、裁縫之鄉”美譽的潛江表現亮眼——超百家企業集群發力，年產500萬件高端戶外服裝的產業矩陣已然成型。憑借智造創新、品牌突圍、人才賦能三大戰略，我市正奮力在全球戶外服裝產業版圖上鐫刻下鮮明的“中國印記”。

智造創新——

攻克技術壁壘，攬獲國際“通行證”
5月29日，位于張金鎮的湖北聯奧戶外用品有限公司生產車間內，11條生產線火力全開。機械轟鳴聲與工人操作聲交織，一卷卷布料經過裁剪、縫制、壓膠、質檢，迅速蛻變為一件件高品質戶外服裝。

“今年訂單已全部排滿，客戶涵蓋始祖鳥、迪桑特等知名品牌，產品遠銷北美、挪威、瑞典等海外市場。”公司董事長魯柏生介紹。

誰能想到，這家成立僅4年的“年輕企業”，年產值達7000多萬元，成為服裝行業的一匹“黑馬”。

故事要從創始人魯柏生說起。在深圳戶外服裝行業打拼20余年，他早已看透低端市場的“紅海廝殺”——同質化競爭激烈、利潤微薄，企業只能靠“拼價格”“拼人力”艱難生存。

“優質產能永遠稀缺。”2021年，魯柏生毅然在張金鎮成立聯奧，專注高端戶外服裝制造。

“潛江正在打造戶外服裝產業集群，又有‘潛江裁縫’的深厚底蘊，這里的發展潛力巨大。”魯柏生回憶，創業初期，30余人的團隊就立下“深耕高端”的決心：不做低端代工廠，要做掌握核心技術的智造者。

三層壓膠技術是聯奧的核心競爭力。這項能讓服裝兼具透氣與防寒功能的技術，在國內掌握者寥寥，能夠抵御零下60攝氏度極寒天氣的南極科考隊員的工作服就是運用這項技術。

創新是企業發展的動力源泉。去年，聯奧將充電保暖、電子追蹤等智能功能融入服裝，讓戶外裝備變身安全可靠的智能穿戴設備。

走進聯奧研發中心，各式新款戶外服飾琳瑯滿目。“我們平均每天推出一個新款，每年研發量超300款。”該公司開發經理王艷介紹，去年有客戶僅帶著幾張概念圖提出需求，研發團隊精心設計100多個款式，每個款式歷經100多道工序，衣服連腰繩的對稱誤差都控制在1厘米以內，最終僅有2款被選中。

與高端品牌合作的道路布滿荊棘。“客戶對品質要求近乎嚴苛。”王艷坦言，從面輔料選擇到質檢，每個環節都要反復打磨，確保零瑕疵。正是這種對品質的極致追求，讓聯奧在競爭中脫穎而出，成為眾多國際大牌信賴的合作伙伴。

“年產量30萬件仍供不應求。”魯柏生透露，目前二期項目正加緊建設，新廠房將引入智能化生產線，并與高校開展產學研合作，向著戶外運動服飾標桿品牌穩步邁進。

如今，潛江已集聚100多家戶外服裝企業，年產高端戶外服裝超500萬件，不僅是始祖鳥、迪桑特、凱樂石等知名品牌的重要合作伙伴，更被希音、亞馬遜、唯品會等電商平臺列為優選制造基地，在全球戶外服裝產業版圖上愈發耀眼。

品牌突圍——

打破代工困局，締造時尚“新名片”

盡管擁有國際水準的制造實力，潛江戶外服裝產業卻長期面臨“有品質無品牌”的困境。

為打破代工依賴，位于熊口鎮的湖北冰川象服飾公司就憑借自創“冰川象”品牌，走出一條差異化的品牌突圍之路。



近日，記者走進冰川象展廳，款式各異、五彩斑斕的戶外服飾令人眼前一亮，時尚與功能完美兼顧。

“這是我們去年的爆款，共有7種顏色，銷量突破8萬件。”冰川象銷售經理張奎希指向一件沖鋒衣介紹，公司自主設計的戶外服裝打破都市與戶外的邊界，將戶外與時尚融入城市日常穿搭，可都市可戶外、可休閑可運動，拓寬了沖鋒衣的市場空間，也吸引了更多消費人群的關注。

冰川象的創業團隊由一群熱愛戶外活動的80后組成，從喜歡的運動到熱愛的工作，他們心中始終懷揣著一個夢想：做一款真正懂戶外愛好者需求的自主品牌。

2023年，團隊將漢川的工廠遷至潛江。經過一年的籌備，2024年，“冰川象”品牌正式誕生。

回望潛江曾經的輝煌——像“普拉索”“亞細亞”這樣享譽國內的老品牌，讓團隊堅信：只要敢于創新、精耕細作，新品牌同樣能在市場中站穩腳跟。

面對戶外服裝行業季節性強的特性，冰川象獨創“雙線作戰”模式：上半年承接代加工訂單積累資金與經驗，下半年則全力投入自有品牌的研發與運營。

為此，公司組建了10人的專業設計團隊，精心培育2個直播團隊和4名主播，并確立“線上為主、線下為輔”的銷售策略——80%的銷售通過線上渠道完成，20%依托線下品牌店拓展市場。

然而，品牌初創之路遠比想象中艱難。剛上線時，即便將定價259元的中高端戶外服推向市場，直播間依然無人問津。

“當時心態都崩了。”張奎希坦言，連續多日的銷售掛零，讓團隊感受到了前所未有的壓力。他們迅速調整策略：一方面，系統學習直播技巧，從鏡頭語言到產品解說，每個環節都反復打磨；另一方面，推出“199元+贈包”的低價促銷活動，試圖打開市場。

這一系列舉措在雙十一、雙十二期間初見成效，直播間人氣開始回暖，在線人數逐漸穩定在百人規模。但短暫的熱銷并沒有讓團隊迷失方向。

“以低價促銷，只是一時之舉，并不能長久。”張奎希認為，真正的競爭力，始終在于產品本身。

回歸品質初心后，冰川象憑借嚴格的品控體系，將產品退貨率控制在極低水平，以“高品質、高性價比”的口碑贏得了消費者信賴。

今年，冰川象專業設計團隊更是下足功夫：新款戶外服在脖頸和后背增設透氣孔，大幅提升穿著舒適度；斜拉式拉鏈設計兼具實用性與時尚感；流行的山系配色，則完美契合當下“城市戶外”的穿搭風潮。

“當前，戶外服裝市場正從單純的功能性需求，轉向時尚與實用并重的多元化消費。”張奎希表示，未來，冰川象將深耕產品創新與品牌建設，為潛江戶外服裝產業的品牌突圍注入強勁動能。

人才賦能——

貫通校企資源，培育產業“生力軍”

近日，利維高戶外運動用品（湖北）有限公司研發設計室里，21歲的李瑜琪正專注地盯著電腦屏幕，學習電腦放碼技術。

李瑜琪是江漢藝術職業學院服裝與服飾設計專業的學生。今年2月，她和5位同學一起來到利維高實習。不到半年的時間，她已經參與到企業沖鋒衣的版型設計中，將課堂所學轉化為實踐成果。

作為一家專業從事高端戶外運動服裝研發設計、生產制造的企業，利維高今年正式成為江漢藝術職院的校外實訓基地。

“學校里學的理論知識，在實際工作中都能用到，公司還有老師傅一對一指導，成長特別快。”即將畢業的李瑜琪眼中滿是對未來的憧憬。

戶外服產業的發展，離不開人才的支撐。“潛江裁縫”聲名遠揚，可也不得不面對人員老化、后繼乏力的困境。為破解人才困局，我市加快推進技能人才建設，打出“組合拳”。



江漢藝術職業學院專門設立服裝設計學院，開設與服裝設計、服裝工藝、服裝營銷、服裝直播電商等工作領域相關的專業5個，目前正在與聯奧商討合作建立潛江市戶外服裝開放型產教融合實踐中心、創新研發與人才培養基地。

依托高校平臺，江漢藝術職業學院緊盯行業企業需求，通過整合校內外資源，不斷深化產教融合、校企合作，幫助潛江服裝企業改良生產工藝、提升員工技術技能水平。

“我們與武漢紡織大學等專業院校對接，積極邀請相關專家到企業進行指導，面向企業一線員工開展服裝制版、縫紉工、時裝技術等技能培訓。”江漢藝術職業學院服裝設計學院副院長何萬譯說。

育才還要招才、留才。今年以來，潛江在紡織服裝產業重點園區，分批次開展“就業大篷車”紡織服裝專場招聘及縫紉相關技能人才培訓服務活動，全力保障紡織服裝企業用工。

同時，全面推行企業新型學徒制，面向企業新入職和轉崗職工，打造“招工即招生、入企即入校”的技能人才培養模式。

當前，我市聚焦戶外服裝產業高質量發展，加大體制機制創新、政策供給和資源要素集聚力度，推動紡織服裝特色轉型，建設全國戶外休閑服裝高端制造基地，為湖北加快建成中部地區崛起重要戰略支點貢獻潛江力量。

從技術突圍到品牌破局，再到人才賦能，我市正以全方位的戰略布局，在全球戶外服裝產業的浪潮中破浪前行，書寫屬于自己的輝煌篇章 。